Heróis de quê?

A contracapa da revista inglesa Dazed&Confused, sempre dedicada a uma matéria inusitada, produziu a partir de sua edição de setembro (#69) um reparte especialmente criado para ser distribuido no Brasil. Os exemplares brasileiros basicamente consistem num publi-editorial (anúncio em forma de reportagem) sobre como foram selecionadas as pessoas retratadas na atual campanha dos cigarros Free. Clicados por Rankin, badalado fotógrafo britânico e criador da revista, os exemplares tropicalizados trazem o logotipo da revista aplicado sobre a foto de abertura. O texto, em português, retrata os jovens que participam da campanha como se fossem heróis contemporâneos e ícones de uma nova geração urbana brasileira. ”A idéia da campanha publicitária é que, sob a senha de ‘Cada um na sua…’, apareça uma nova safra de heróis, diz a matéria.
Leitores e parceiros da Dazed na campanha Jubileu2000 – movimento que propõe o perdão das dívidas externas de pelo menos 50 países do terceiro mundo para o próximo milênio (TRIP #82) -, ficamos surpresos e constrangidos com a atitude da revista de ceder espaço tão precioso à indústria do tabaco, cujo produto mata cerca de 4 milhões de pessoas por ano, e de emprestar a credibilidade de sua marca aos anunciantes deste setor. Cada um na sua pressupõe liberdade. Cigarro pressupõe dependência química. O dependente químico fica impossibilitado de escolher o que é melhor para sua vida. Dependência química é o oposto de liberdade. Como não recebemos resposta do staff da Dazed às nossas tentativas de entender o acontecido, deixamos as perguntas: a Dazed, que faz campanha pró-terceiro mundo, aceitaria publicar a mesma matéria para os leitores do primeiro mundo? Será que os jovens ingleses engoliriam ver sua geração usada dessa maneira num comercial de cigarros? Será que a intenção real da campanha da revista em favor do terceiro mundo é garantir a existência de um mercado cada vez mais numeroso e ignorante para consumir os produtos de seu patrocinador?