E se eu te disser que autenticidade pode sim ser ensinada?

Já percebeu que as celebridades parecem cada vez mais “sem filtro”? Talvez isso não seja a ausência de media training. Talvez seja o “novo” media training.

Olha a press tour desse filme O Convite. As entrevistas parecem menos divulgação de filme e mais uma conversa entre o elenco. Tem jogos, histórias que nunca foram faladas antes (Olivia Wilde se abrindo sobre Harry Styles), momentos que parecem completamente improvisados e… a internet está amando. 

E é justamente essa reação que os assessores de imprensa do filme esperam. Eu não estou dizendo que “tudo” foi planejado, mas os promotores se deram conta que quando a gente percebe que algo está muito roteirizado ou manufaturado, perdemos o interesse. Nossa geração cresceu com um discurso ensaiado e não queremos mais isso. 

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Então agora, em vez de ensinar celebridades a serem impecáveis, agora elas são ensinadas a parecerem espontâneas. Essa matéria que eu vi da Dazed chama isso de coached authenticity. Ou autenticidade ensaiada. Pessoas aprendendo a parecer mais com… pessoas. 

Mas isso não quer dizer que o mercado parou de controlar a imagem de tudo que sai por aí, mas passou a produzir uma imagem “real o suficiente” pra gente se conectar mas controlada o suficiente pra não chegar num momento desconfortável demais.

E isso me lembrou um argumento do Malcolm Gladwell, no livro Talking to Strangers. Ele fala sobre a  tendência à verdade: que o cérebro é programado pra acreditar primeiro e desconfiar depois. E a encenação não precisa nem ser perfeita, só precisa ser a primeira coisa que a gente vê. É por isso que “coached authenticity” funciona mesmo quando, racionalmente, a gente sabe que é encenação: o default do cérebro é acreditar primeiro, questionar depois.

E isso é o que virou a vida no tempo de redes sociais,não é?  Quando todo mundo é um criador de conteúdo, a foto ou vídeo que você planeja postar não pode ficar nem perfeita demais e nem íntima demais. Tem que ficar perfeitamente imperfeito. 

Então, da próxima vez que uma celebridade parecer super autêntica, não pense que ela escapou do media training. Pense que ela pode ter recebido exatamente o tipo de treinamento que faz parecer que nunca recebeu.

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