Teasers do livro Indiscotíveis e a promoção da Lote42 que ganhou repercussão na Copa
A Lote42 é uma editora que acredita na junção do online e do offline para distribuir obras literárias. O último livro lançado foi o Indiscotíveis, em que 14 discos clássicos e importantes da música brasileira são retratados por capítulo por autores diferentes. Pelo Youtube, eles divulgaram uma playlist com um pedaço do depoimento dos escritores sobre as obras, que você vê no final da página.
A editora também criou uma campanha promocional durante a Copa do Mundo que deu desconto de 10% a cada gol que o Brasil sofresse do adversário durante os jogos. A repercussão foi maior depois da goleada da Alemanha, que fez com que cada livro saísse 70% mais barato que o preço original. Agora, arrumando a casa, estão fazendo os envios dos pedidos e logo reabrirão a loja online novamente.
João Varella, sócio da Lote 42, contou como foi a reação a cada gol da seleção que tirou o Brasil da final do mundial.
Como veio a ideia da promoção? Primeiro da necessidade de não deixar a peteca cair durante a Copa do Mundo. Aí pensamos em fazer algo que fosse um pouco contra a maré - fomos no sentido contrário ao sentimento ufanista da maioria das empresas.
Vocês já tinham pensado em como agiriam caso tivesse uma goleada? Tínhamos analisados os resultados dos jogos do Brasil antes da Copa começar. O risco máximo parecia ser o Brasil levar uns 4 gols. Antes do torneio começar, aliás, parecia mais fácil de o Brasil aplicar 7, 8 ou 9 gols em uma seleção menor. Ninguém esperava uma atuação tão ridícula da equipe brasileira.
Nos primeiros jogos, as vendas aumentaram pelos descontos? Um pouco, mas nada muito significativo.
No último jogo, como foi a reação a cada gol? Parecida com a dos jogadores brasileiros em campo...
Quando a Alemanha fez o sétimo gol, o que passou na sua cabeça? Eu vi a morte da editora em um flash. Mais um gol e não seria possível bancar a promoção. Mas, felizmente, a seleção alemã puxou o freio de mão e resolveu se dar por satisfeita.
Conseguiram dar conta das vendas? Ainda estamos em meio a operação de envios neste momento. Está dando trabalho, mas está valendo a pena. Essencial destacar também os amigos da Lote 42, que na hora do aperto se dispuseram a vir ao escritório no final de semana para ajudar a etiquetar e fechar os pacotes.
