Reciclar: um processo de conscientização e amor à natureza

Desde 2006, o Boticário mantém o Programa Bioconsciência, incentivando o consumidor a devolver, nas lojas da rede, as embalagens após o uso, transformando cada ponto de venda da marca num canal de cidadania para o consumidor. Uma vez retornada, a embalagem é descaracterizada, e encaminhada para a reciclagem. As lojas da marca contam com urnas, nas quais os consumidores podem depositar as embalagens vazias, que seguem para parceiros locais gerenciadores de resíduos e cooperativas de catadores, previamente analisadas e cadastradas pelo Boticário, seguindo requisitos ambientais e sociais.

O Bioconsciência foi lançado como piloto nas cidades de Recife, Campinas, Belo Horizonte e Curitiba e, somente no período de experiência, recolheram mais de 80 mil embalagens durante 18 meses. Atualmente, está implantado em cerca de 2.560 lojas em mais de 1340 municípios no País e, até o final de 2010, a previsão é que esteja em todas as lojas da marca. Uma vez implantado, o Bioconsciência tem capacidade para recolher 100% das embalagens que vão para o mercado. Com a iniciativa, a marca envolve a rede de lojas, franqueados, consultoras e outros colaboradores, além dos consumidores, mobilizando diversos públicos na responsabilidade de contribuir com o meio ambiente.

Além do Bioconsciência, cada franquia desenvolve diferentes ações e projetos que incorporam os conceitos de sustentabilidade repassados pelo Boticário. Um exemplo disso é o projeto Boti Eco, do franqueado Matos & Matos de Cuiabá, no Mato Grosso. Em cada uma de suas lojas na região, foi lançada uma campanha de incentivo à economia de energia elétrica, que inclui tanto as lojas quanto as residências das consultoras. Nas lojas, há metas e as que mais reduzem os gastos com a conta de luz são premiadas. As consultoras participantes também têm sua conta de luz domiciliar acompanhada todos os meses e são orientadas a substituir eletrodomésticos antigos, que consomem muita energia elétrica, ou a fazer pequenos reparos que garantem a redução no consumo. As colaboradoras que conseguem economizar mais a cada mês também são premiadas pelo franqueado.