Já reparou que os esmaltes têm nomes bizarros? Quem será que dá nome para tanta cor? Desvendamos mais um dos mistérios do mundo feminino: nenhum esmalte é batizado em vão
“Hoje quero 0 Deixa Beijar.” Quem é viciado em manicure sabe que Deixa Beijar é um esmalte vermelho, e o 5ª Avenida, mais para o pink. “Os nomes são bizarros, mas influenciam na escolha”, diz Carolina Vazoni, editora de estilo do UOL. “Antes de começar as semanas de moda estava insegura e quase passei o Luxo”, confessa. O marketing das empresas sabe que Carol tem razão. “Os nomes das cores são inspirados nas coleções e variam de acordo com a época em que foram lançadas. A Niasi, detentora da Risqué, possui uma equipe de marketing responsável por esses nomes”, diz Gabriela França, do marketing da Niasi. Foi deles a idéia de lançar o Poema. “A intenção dessa coleção, L’Amour, era resgatar o espírito romântico e sensual da mulher”, explica. É dessa coleção, de 2007, um hit absoluto: o Beijo.
“O nome não influencia a cliente”, diz Maria José, manicure moradora de São Paulo. Ela entrega que os esmaltes com maior saída são vermelhos como Beijo, Rubi e Havana. Este último foi criado baseado na mais recente coleção do estilista Reinaldo Lourenço. Segundo Carla Falchi, do marketing da Colorama, a escolha dos nomes começa antes de os esmaltes serem fabricados. “Nessa última coleção, olhando as cores que seriam feitas, pensamos em ‘Reserva’ para a coleção, e Vinho Tinto para um esmalte.” Queremos um esmalte “Tpm”. Vermelho, claro.