Em 2009 o PNUD fez uma pesquisa com mais de 500 mil pessoas no Brasil perguntando o que achavam que deveria mudar no País. O resultado foi surpreendente: os valores. A partir daí, a ONU elaborou uma iniciativa para que os brasileiros não só apontem o que precisa ser alterado, mas também façam parte da mudança. Daí nasceu a campanha Mostre seu valor.
São muitas frentes: é possível participar, votando nas ações mais adequadas para a melhoria do país, ver dicas de como viver valores positivos no dia-a-dia, postar e compartilhar fotografias e ilustrações relacionadas ao tema da campanha. Em parceria com os governos também serão feitos relatórios para que sejam promovidas melhorias nas políticas públicas relativas à educação. Segundo Flávio Comin, responsável pelo relatório do PNUD, as diversas ações são necessárias porque “valores mudam através de ações, não de discurso”.
Uma das mais respeitadas agências de publicidade do Brasil, a W/Brasil é responsável pela campanha publicitária de divulgação da Mostre seu Valor. Outras organizações estão envolvidas, como a Rede Globo, a Natura, Associação Cultural Nova Acrópole e Instituto Paulo Montenegro.